南洲山房----張烽益筆耕部落格

 

奧運不是一直都像當今一樣受到萬眾矚目的。奧運是一個由國際奧委會IOC精心打造經營的商業品牌，如今這個品牌即將由盛轉衰，《奧運的詛咒》這本書就是在預告這個品牌危機。作者Andrew Zimbalist是個運動經濟學教授，這本書他以經濟學的分析，拆解了奧運這個神聖品牌背後的銅臭味，同時也比較了奧運與FIFA主辦的世界杯足球賽之間的競爭關係與恩怨情仇．

本書，一開場詳細逐屆地分析了奧運的歷史．現代夏季奧運從1896年從雅典復活之後，一直規模不大，1936柏林奧運，淪為希特勒宣揚雅利安人種優越論的野心舞台，戰後，也一直由國家經費主辦，奧運這品牌到了1972年，慕尼黑奧運發生巴勒斯坦解放組織槍殺十一名以色列運動員的悲劇之後，開始黯淡，1976年蒙特婁奧運超支，花了三十年才償還債務．1980年莫斯科奧運，因蘇聯入侵阿富汗，遭美國等盟國抵制．至此，五環奧運的品牌已經形同破產．

1984年的洛杉磯奧運拯救了國際奧委會(IOC)．因為盈餘賺了兩億美元！關鍵因素是：
一、由民間團體主辦，官方零出資，事實上州議會還特別立法要求不能編列預算．
二、電視轉播權利金提高到2.8億美元．
三、企業募款成功，使用現成場館，即使新蓋也是民間出資．

洛杉磯奧運之後，國際奧委會開始趾高氣揚，因為爭取主辦的國家大增，大家都聞到了銅臭味，奧運的商業化就此展開，奧運就成了一筆大生意，電視媒體、跨國運動品牌商、建築事務所、公關公司、法律與保險公司等等勢力虎視眈眈，而主辦國的人民就是待宰的肥羊．

奧運最主要的收入是電視轉播權利金，從1984年的2.8億元，急劇膨脹到2012年的26億元，成長九倍．國際奧委會從這些權利金分配的比例從1984年的33%，成長到2012年的51%．因此IOC及其附屬集團，猶如吸血蟲，凌空榨乾主辦國的養分，然後丟下爛攤子，主辦國債台高築，然後遠走高飛．

IOC常要求主辦國興建大而無當、富麗堂皇的場館，例如2008年北京奧運就花費高達400億美元，而2012倫敦奧運也要200億美元．其中北京的主場館北京鳥巢每年維護費高達一千萬美元，是個標準的大白象工程．更不用說，2004年雅典在辦完奧運之後，債台高築，政治人物與各利益團體老了一筆之後，最後使希臘走向國家破產危機．

本書作者經由實證研究，認為奧運的人潮能促進觀光也是假的！而且這種短期性大量人口湧入，反而排擠既有的觀光客，更何況其門票收入，也被IOC抽成．而IOC在主辦國的營收，都被要求免稅．因此，奧運的人潮，其實如蝗蟲過境，辦完奧運後常常滿目瘡痍，要數年才能回復．因此，專家預言，以後只有能集中調動大量國家資源的威權國家，才有可能主辦奧運．


IOC對於目前申辦奧運的城市數量越來越少，已經感到憂心，畢竟奧運的高度商業化與IOC的腐化貪婪，已經被很多人看破手腳，奧運這個品牌，能不能繼續下去，他的最大對手FIFA國際足總所舉行的世界杯足球賽，正等這看好戲，嚴格來說，是這兩個難兄難弟，正在比爛，看誰先倒．

最後本書作者，認為申辦奧運的都市能夠成功，一定是都市計劃要先於奧運，才能成功，如果是為了配合奧運，才去大興土木蓋場館、選手村住宅造鎮以及運輸系統，那一定會成為該城市的負債大白象工程．更重要的是，IOC必須先進行內部改革，杜絕以往奢華之風，更要回饋更多收益給主辦國，並降低對主辦國廠館設施的要求，如此才能讓奧運這個品牌繼續發亮下去。

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